廣告創意制作流程
作者:管理員    發布于:2013-08-27 16:42:57    文字:【】【】【

分為以下階段:
  1、客戶說明會:與客戶溝通關于產品特性、通路狀況、市場狀況趨勢、營銷目的策略、可能目標對象、競爭對象等等情況,協助廣告公司迅速進入狀態。
  參與人員:業務、公司高層管理、創意、市場調研
  2提案會議:廣告公司相關人員內部討論。檢查資料完整性、決定是否調查或其他資料的搜集、排定工作進度、工作項目鑒定及制定負責。
  參與人員:業務、市場調研、創意。
  3、策略發展階段:市場分析及看法、目標對象及競爭范疇的界定、傳播功能及角色(廣告、公關、促銷、活動……)、相關的營銷建議。
  參與人員:業務、市場調研、創意。
  4、廣告策略形成階段:廣告策略包括目標對象策略、創意策略、媒體策略,完成執行計劃及進度表,做出廣告預算。
  參與人員:業務、媒體、創意、營銷。
  5、策略委員會審核階段:由資深人員組成,審核是為確保策略的精確性及可執行性。
  參與人員:業務總監、創意總監、市場調研總指導、媒體總指導。
  6、策略提案與決定:策略為整體廣告活動長期執行的核心,必須是客戶與廣告公司共同的認定。
  參與人員:業務、創意、媒體。
  7、創意發展階段:廣告公司根據決定的策略發展廣告活動相關創意。如電視、報紙、雜志、廣播、POP等。此時需創意審核會來進行提案前創意作品的審核。
  參與人員:創意人員、創意總監、業務總指導。
  8、正式提案階段:提案內容分年度計劃和單一活動,任何提案必須以策略為依據。
  參與人員:業務、創意、公司的高層管理。
  9、調查與修正階段:調查內容與方法視目的而定,實施時間亦因目的而不同。溝通性調查(Communication Test)包括概念測試、腳本測試、效果測試
  參與人員:業務、市場調研、創意。
  10、執行制作階段:平面作品由相關作業人員負責制作,由相關人員簽署,并經客戶最后簽認。電視或廣播廣告由制片人員監督制完成交片。

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